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大地云游科技圆满完成苏州市、扬州市考察2014年03月28日


大地风景国际咨询集团苏州市旅游局联合主办的苏州市度假旅游创新发展专题培训班第二期课程于3月25日在苏州市阳澄湖维景国际度假酒店酒店举行。北京大地云游科技有限公司CEO王亚博作为本期特邀讲师于3月25日上午作《大数据与旅游目的地精准营销》的主题演讲。

王亚博在课前展示了一个大数据在城市流感病毒传播趋势监测的视频案例,引入了大数据在我们日常生活中的重要作用。接着从宏观上介绍了大数据价值近年来在国内国外从逐渐被重视到爆发式增长的过程,再细分到旅游行业的大数据的发展。旅游产业大数据从宏观产业数据积累再到细分业态数据,用户游前、游中、游后产生的大数据,涉及数据类型多样、数据维度丰富、数据体量庞大,故旅游数据分析需要进行多元数据整合。

随后,王总介绍了他在旅游行业率先提出的UTRA分析法(用户痕迹复原分析),结合北京大地云游科技有限公司数据源介绍了目前旅游行业大数据的应用现状。目前,旅游大数据主要应用在旅游市场定位,旅游业态与人群细分、优化产品提升,客流监控及预测、优化安全管理效率,网络舆情监测四个方面。

接下来,王总从旅游消费端、旅游营销媒体渠道、旅游营销面临问题三方面讲述了国内旅游营销现状,并结合案例介绍大数据如何帮助旅游目的地媒体投放、品牌形象定位以及实现产品策划营销的精准化。课程的下半节,王总结合目前国内各类媒体平台的特点及优势,详细介绍了全面支撑旅游目的地市场需求定位、品牌监测的大数据分析营销模型。


课程最后,王总提出,数据的核心价值在于分析,大数据重在应用,而非集成;理性的数据和感性的旅游结合才能实现最大的价值;营销的精准化需要数据层的深耕;供给侧改革的成功需要对市场需求的精准把控。


当天中午,大地云游一行与苏州旅游局领导就统计、大数据、营销和市场检查等问题进行交流探讨。

下午,王总带队拜访了同程旅游,就大数据,to B、to C业务和目的地精准营销进行探讨.3月26日,参观了周庄等旅游景区。3月27日,前往扬州参观了瘦西湖景区,并与扬州的信息、旅游、园林、景区等部门交流。


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